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包装的问题

2021-07-23 来源:榆树市机械信息网

包装的问题

包装的本质功能是包与装。即把产品“包”起来,将物品“装”进去。包装设计的使命,也就是把这种所思、所想、所需,通过制造某物而得以实现的方法、行为与结果。具体地说,包装设计的目的,就是保证产品能方便运输与不易受损地送到消费者的手中。

然而,根据现代包装发展的趋势,对商家来说,通过包装设计,它同时更可以成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。并藉以吸引顾客的注意,达到促销产品的目的。与此同时,随着社会的发展与人们生活水平的提高,从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种审美的享受。显然,在消费者的心目中,所谓“价廉物美”,这“物美”便有两层意思。一是物品本身的方便使用;再则,就是物品被包装后的外部造型与装饰纹样,以及它的色彩的优雅与美丽。如此看来,现代包装设计所肩负的任务,就有了三?;卜方面的内容。一是产品本身的需要;二是商家通过包装达到促销产品的目的;三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说,彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。

然而,在具体的实施过程中,生产者与消费者之间却产生了不少、甚至十分尖锐的矛盾。本来在商品同质化现象日趋严重的今天,企业总是希望能够借助某种方法,让原本雷同的商品,以差异化形态展现在顾客眼前,所谓“人靠衣装马靠鞍”,这就好比人的着衣那样,无疑,抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。从商家的视角看,也是极其合理的愿望与要求。可是,生产者为了达到吸引消费者的目的,往往又不惜顾客的利益,例如在包装上采用不相应的高档材质,增加了消费者的负担。再如,带有虚假性质的,包括肆意将微量的物品装胃置在大于物品数十倍体积的容器内,以欺骗顾客的消费。而与此同时,在包装材质上却又造成了社会资源的极大浪费。

遭到一再声讨的月饼包装即是一例。事实上市场上的一些酒类包装和保健品之类,更是有过之而无不 及。一瓶成本就几块钱的白酒,经过富丽堂皇的一番包装,进入市场,动辄百元,甚者上千,真是让人瞠 目结舌!价格高昂的保健品,它的包装更是玩起捉迷藏的游戏,里三层,外三层的装裹,打开没有几颗玩意儿。

如何正确对待三者之间的关系,在现代包装设计发展的趋势下,笔者以为对于生产者来说,要有正确 的包装设计道德观。所谓君子爱财,取之有道。做到坦然经商,服务大众。取得合法的利润。只有具备正 确的经商理念,才能善待包装设计的任务。包装设计的根本目的,依然首先是,设计以什么样的形式与材 料,才能使立体容器,以及容器上的平面设计,达以节约资源、美化生活,实现新的最优化的包装。

随着21世纪绿色化思想的提出,掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命。绿色包装成了世界 包装变革的必然趋势。对于生产者、商家来说,谁先认识与及早行动,谁就在新一轮的世界市场竞争中处 于主动和不败的地位。绿色设计源于英国一家生产洗族用品的公司。在产品设计中,他们采用了包装的原 料回收、反复充装等措施,注意环保、节约资源,有效地解决了一次性产品对其包装资源的恶意耗费。因 而,该产品一经推出,立刻引起消费者的注目与欢迎。

如何利用当前这一变革趋势,按照绿色包装保护环境,节约资源的理念,从产品确定,原料选择,工 艺设备,生产路线,流通销售,以及废物处理与利用等等一整套的技术流程进行变革,建立真正的绿色包 装工业体系?这其中要求多使用可进行生物降解和再生使用的材料进行包装;在外包装上,显现“废弃包 装 注意环保”等字样。这种成本便宜、造型精巧包装的大众商品,常常令消费者爱不释手。面对那些保 健品,外形设计精致到位,材料结构造型合理,也让我们坦然接受。它不仅方便了生活,也善待了我们这 个能源日益枯竭的世界。

在现代设计中,包装设计同样强调回归以人为本的设计理念。让我们随时感受到人性化的产品包装对 生活所带来的方便。比如为方便户外工作和旅游消费者,甚至老人儿童的食用需要,产品包装利用光能、 化学能,以及金属氧化等原理,使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药,包装不同食品或药品时显示不同颜色,以供识别。这些设计给消费者带来了新的感受,并提高了他们的消费欲望。在商品经济高度发达的今天,人与入之间的直接沟通与联系,由于现代通讯的高度电子化而变得越 来越疏远,个人在情感上则显得越来越疏离。而人们的另一方面却又需要更多的关怀与体贴。这种心理上 的需求则反映在今天的包装设计上,我们可以看到具有怀旧的、乡土气息浓烈的、还有运用手绘等形式的 出现,这些设计在视觉上不仅给人们带来美的享受,更重要的是显得更“亲切”。它使人们回忆起儿时的 天真快乐,使人们联想到久违了的大自然。在这种产品包装设计中,同时也大大缩短了消费受众与生产者 的心理距离,从而产生新的购买欲望,这也成了现代包装设计在营销策略上的新趋势。

来源:美术报

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